Электронная версия: Загрузить
Вид документа: Электронная книга
Год издания: 2003
Место издания: М.
Издательство: ЮНИТИ
Автор: Траут Д.
От автора: персона
Язык: Русский
Объём: 68 с.
Шифр: 65.291.3
ББК: 65.291.3
Аннотация: Мы на протяжении 25 лет изучали, что в маркетинге работает, а что нет.
Мы обнаружили, что действенные программы почти всегда созвучны
основным действующим силам рынка.
В наших книгах, статьях, речах и видео-фильмах мы детально
проанализировали принципы маркетинга. Мы разработали
стратегические модели маркетингового процесса, в том числе
физическую модель человеческого сознания, для популяризации
которой мы использовали понятие "позиционирования". Мы также
разработали военную модель рынка, в рамках которой компании и
брэнды делятся на оборонительные, наступательные, фланговые и
партизанские, в соответствии с их способом ведения маркетинговой
войны.
В результате многолетней работы над принципами и проблемами
маркетинга, мы сформулировали сущность наших находок в основных
законах, которым подчиняются успехи и неудачи на рынке.
Мы назвали эти принципы "Непреложными законами маркетинга", и их
всег
