Электронная версия: Загрузить
Вид документа: Электронная книга
Год издания: 2005
Место издания: Екатеринбург
Издательство: УПИ
Автор: Белоусова Л. А.
От автора: персона
Язык: Русский
Объём: 82 с.
Шифр: 65.291.34
ББК: 65.291.34
Аннотация: Конспекты лекций по курсу "Бренд-менеджмент" для студентов всех форм обучения специальностей: 061500 - Маркетинг, специализации 061511 - Маркетинг в социальной сфере, 061508 - Маркетинг в сфере услуг.
Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и методик анализа позиции бренда, креативу и практическим вопросам деятельности бренд-менеджера. Особое внимание уделяется стратегии управления активами торговой марки, истории брендинга и эволюции известных брендов.
Рассматриваются также основные концепции, правовые основы и особенности брендинга в культуре и политике.
