Вид документа: Книга
Год издания: 2011
Место издания: М.
Издательство: Академический проект
Автор: Лазарева В. В.
От автора: персона
Язык: Русский
Объём: 187 с.
Шифр: 65.291.34
ББК: 65.291.34
ISBN: 978-5-8291-1300-1
Аннотация: В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом «фокус-групп», который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий.
Подробно рассмотрены понятия «бренд страны» и «бренд региона» с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
