Пелішенко В. П.
Маркетинговий менеджмент

У навчальному посібнику узагальнено сучасний погляд вітчизняних та зарубіжних авторів на маркетинговий менеджмент, який орієнтує управлінську систему підприємств на вимоги ринку і за-безпечує реальну реалізацію всього комплексу маркетингових за-ходів. Наведений механізм маркетингового менеджменту зорієнтований на використання основних парадигм маркетингу — неокласичного, стратегічного та маркетингу партнерських відносин. Призначений для формування у студентів, аспірантів та фахівців підприємств вміння реального досягнення поставлених маркетингових цілей в умовах сучасного ринку.

• Ключевые слова/ М/ ме/ мен.../ менеджмент
• Ключевые слова/ М/ ма/ маркетинг/ маркетинговое планирование
• ББК/ 65 Економіка. Економічні науки/ 65.2/4 Сектори та галузі економіки/ 65.29 Бізнес. Підприємництво. Економіка організації ( підприємство, фірма)/ 65.291 Економіка організації (підприємства, фірми)/ 65.291.2 Внутріфірмове управління. Внутріфірмове планування. Контроль
• Ключевые слова/ М/ ма/ маркетинг/ маркетинговый менеджмент
• Ключевые слова/ М/ ма/ маркетинг