Электронная версия: Загрузить
Вид документа: Книга
Год издания: 2011
Место издания: М.
Издательство: Дашков и К
Автор: Шарков Ф. И.
От автора: персона
Язык: Русский
Объём: 324 с.
Шифр: 65.291.34
ББК: 65.291.34
ISBN: 978-5-394-00792-7
Аннотация: Учебное пособие посвящено малоисследованной в России проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций.
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях.
Для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", "Маркетинг". Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.
